Detta med loggor och fantasi

När Elgiganten lanserade sin nya logga hajjade jag till. Först och främst tyckte jag inte alls att det passade för butiken. Varför har de en "play"-symbol? Sedan kom funderingarna om likhet med andra företag. Likheten med SVT Play är omdiskuterad sedan start, så som Vings nya logga. 

I en artikel i Aftonbladet säger Jessica Wallin, kommunikationsrådgivare på Elgiganten, att de tänkte på den matematiska formeln för "större", något som ska spegla deras vision. De såg även likheten med SVT Play men valde att fortsätta, eftersom det var olika branscher. Och för att det är så svårt att vara unik med loggor. Jobbet tog ändå ett och ett halvt år. 

Visst, det är svårt att ta fram en ny logga, men ärligt talat, om man ser likheten själv med ett stort välkänt varumärke, kan man inte komma på något nytt då? Det är samma symbol, samma färg, samma "text + symbol". Vart finns fantasin?

Bild från Aftonbladet, montage

För att återkomma till Ving så kommer jag ihåg att jag verkligen gillade loggan när de lanserade sitt nya varumärke. Det var ett hjärta, men även ett V, som ser ut som en varm solnedgång. "The sunny heart" kallas den. Så enkelt men slående. Helt ärligt tänkte jag inte på att det liknade SVT Play. Men det gjorde andra såklart, speciellt tidningarna. I en artikel i Dagens Media säger Magdalena Öhrn, informationschef på Ving, att de såg det efteråt men tycker inte att de är så lika. Hon poängterar också att det finns många företag som har lika loggor; "Titta på Vattenfall och Pepsi som båda har någon slags cirkel. Manpower och Ericsson är ett annat exempel."

Och i det fallet är jag beredd att hålla med. Det är likt, men ändå inte. I samma artikel i Dagens Media som ovan, säger SVT:s chef för SVT:s digitala utbud, Lena Glaser, att hon kan se det negativt att Ving kanske försöker rida på deras våg, eller positivt som smicker. Hon säger i artikeln "Men SVT Play är en stor succé som är väldigt folkligt förankrad. Därför kan det finnas skäl att tro att även Ving hoppas på en association. Att även de vill vara populära och folkliga och att vi har ett etablerat uttryck som andra vill kopiera."

Googla på ordet "play" så kommer den klassiska triangeln upp. Jag har inte tänkt på det innan, men det fallna V som SVT Play har verkar ganska unikt för dom. Det kanske är en stor succé. 
DÅ ser jag det. Dagens media har tagit V:et till sin "DMPLAY". Någon mer som ser det komiska? ;-) 

Kanske är det svårt att komma på något nytt, och väldigt enkelt att "inspireras" av andra. Jag har själv tagit fram en ny logga, en hel grafisk profil faktiskt, till mitt förra jobb. Jag var även med i den varumärkesgrupp som var med och tog fram Linnéuniversitetets hela profil (eller ja, designbyrån gjorde väl det mesta). Min lilla erfarenhet säger att med fantasi, marknadsundersökningar och lite mer fantasi så går det att göra något nytt och unikt också.